成果を出すランディングページ制作手法とおすすめツールの選び方
ランディングページ（LP）は、Webマーケティングにおいて特定の目的を達成するために設計されたWebページです。目的は、訪問者に商品購入や資料請求といった具体的な行動を促すことにあります。
ランディングページ（LP）とは？
ランディングページ（Landing Page）とは本来、ユーザーが最初にアクセスしたページ全般を指す用語で、広告・検索結果・SNS・メールなど流入経路を問わず着地したページを意味します。
この場合、商品購入や資料請求など一つの行動を促すため、不要なリンクや情報を排し、内容とデザインを最適化して構成します。
ランディングページ（LP）とホームページ（HP）の違い
ランディングページとホームページは、目的と構成が大きく異なります。日本でいう「ホームページ」は、企業やブランド全体の紹介、商品・サービスの一覧、問い合わせ窓口など多様な情報を包括的に提供するWebサイト全体を指すことが多く、複数ページで構成されます。
一方、ランディングページは特定の目的（コンバージョン）に絞って訪問者を行動させるためのページであり、ユーザーが迷わずゴールに到達できるよう導線や構成が最適化されています。たとえば商品購入やキャンペーン参加を目的とするLPでは、必要な情報に絞り込み、視覚的にも訴求力の高いデザインが用いられるのが一般的です。
ランディングページの目的と役割
ランディングページの目的
ランディングページの役割
そのため、ランディングページ制作では目標を明確に定め、訪問者の関心やニーズに即した情報を的確に提供することが重要です。さらに、ランディングページは顧客との最初の接点となる場合が多く、デザインや内容は信頼感の醸成や購買意欲の向上に直結します。
よくあるランディングページの種類
- セールス（商品購入を促す）
- サービス（サービス利用を訴求する）
- リード獲得（資料請求・無料トライアルなど見込み顧客の獲得）
- イベント集客（イベントやセミナーへの参加募集）
- キャンペーン（期間限定企画の訴求）
いずれのタイプも、目的に適した情報設計とデザインが重要で、ユーザーの興味を引くファーストビューや、迷わず行動できる導線設計が求められます。
ランディングページ制作の成功例と失敗例
ランディングページ制作の成功例
ランディングページ制作の成功例としては、ターゲットに合った明確なメッセージと、ユーザー視点で設計されたわかりやすいデザインが挙げられます。課題解決策をシンプルな構成で端的に示し、必要な情報を適切な順序で配置したページは、コンバージョン率（CVR）が高まりやすくなります。
さらに、信頼を高める要素（お客様の声、導入実績、メディア掲載情報など）を効果的に取り入れることで、訪問者に安心感を与えられます。特にファーストビュー直下や申込みボタン（CTA）の前後に配置すると、行動を後押ししやすくなります。
ランディングページ制作の失敗例
一方で、失敗例としては、情報量が多すぎて読みにくいページや、目的が不明確なまま制作されたページが挙げられます。目的設定が曖昧でターゲットのニーズを無視した構成は、成果の大幅な低下を招く原因となります。効果的なランディングページ制作には、ターゲットの明確化と目的の設定を出発点とし、情報・デザイン・信頼を高める要素をバランス良く組み合わせることが重要です。
安心して情報を発信するために
「お客様の声」や「導入事例」「メディア掲載情報」などを紹介する際は、内容の正確さや掲載の許可をきちんと確認しておくことが大切です。これらの情報には、景品表示法や個人情報保護法、著作権法などが関係する場合があります。安心して情報を発信できるよう、詳しくは以下のサイトを参考にしてみてください。
参考サイト
| 内容 | 参考サイト | URL |
|---|---|---|
| 景品表示法 | 消費者庁 | https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling |
| 写真を掲載する場合 | 個人情報保護委員会 | https://www.ppc.go.jp/all_faq_index/faq3-qb4-15/ |
| 著作権・引用の考え方 | 文化庁 | https://www.bunka.go.jp/seisaku/chosakuken/ |
| 商標・ロゴの使用に関して | 特許庁 | https://www.jpo.go.jp/system/trademark/index.html |
ランディングページ制作の流れ
目標設定とターゲット選定
ランディングページを制作する際は、最初に目的とターゲットを明確にします。目的が商品の購入促進なのか、リード獲得なのかをはっきりさせることで、強調すべき要素やページ構成の方向性が定まります。
ターゲット選定ではペルソナを設定し、想定ユーザーの課題やニーズを深く理解します。その解決策をページ内で的確に提示することで、共感と納得を得られやすくなります。
ワイヤーフレーム設計と構成
目標とターゲットが決まったら、ページの設計図（ワイヤーフレーム）を作ります。見た人がどこから目に入れて、次にどこを見るかを想像し、シンプルで見やすい並びにします。特に次の要素を入れて、わかりやすく配置しましょう。
- ファーストビュー（最初に画面に見える部分）
- メリット（使うと得られる良いこと）
- 信頼材料（実績やお客様の声・レビュー）
- 申込ボタン（CTA＝行動をうながすボタン）
効果的なファーストビューの作成
ファーストビューは、訪問者が読み進めるか離脱するかを左右する重要ポイントです。短時間で興味を引き、「続きを見たい」と感じさせる構成にします。
タイトルにはユーザーの課題や欲求を反映させ、インパクトのあるキーワードを使います。大胆なビジュアルや動画、適切な配色で視覚的な印象を高めつつ、要素を詰め込みすぎないようにします。
コピーライティングとビジュアルデザイン
コピーは「共感」と「解決」を軸に、訪問者が自分ごと化できるメッセージにします。タイトルやサブヘッドは具体性を持たせ、「これは自分に必要だ」と思わせることがポイントです。
ビジュアルはコピーを引き立て、行動意欲を高めます。配色やフォントは可読性と訴求力を両立し、CTAボタンは目立つ色と明確な指示文を用います。コピーとデザインが一体化したとき、LPの信頼性と成果が最大化されます。
公開後の効果測定と改善
LP公開後は、効果測定と改善を継続します。注視すべき指標はCVR、直帰率、平均滞在時間などです。A/BテストでCTA文言やボタン色、画像、レイアウトを比較検証し、データに基づくPDCAを回します。小さな改善の積み重ねが大きな成果につながります。
また、成果改善を持続させるためには、技術面の最適化も欠かせません。
具体的には、以下の項目を定期的に点検しましょう。
- 計測タグ：GA4・広告・ヒートマップなどの正確なデータ取得設定
- metaタグ／OGP／Twitterカード：SNSシェアや検索表示時の訴求力向上
- Core Web Vitals（LCP・CLS・INP）：ページ速度・安定性の最適化
- 画像圧縮・遅延読み込み：読み込みパフォーマンス向上
- アクセシビリティ：代替テキストやコントラスト比の確認
これらを合わせて改善サイクルに組み込むことで、デザインやコピーだけでなく技術品質でもCVRを押し上げることができます。
ただし、効果測定や改善を継続するには、分析・デザイン・実装のすべてに一定の知識と時間が必要です。「自分でやってみたけれど、思うように成果が上がらない」「数字を見ても次の一手が分からない」
ツールを活用したランディングページ制作
ランディングページは初心者でも、日本語対応のLP制作ツールを使えば、専門知識がなくても短時間で作成できます。
ペライチ
- 特徴：日本語UIで直感的に操作でき、テンプレートを選んで文字や画像を差し替えるだけで完成。
- メリット：無料プランあり。サポートやマニュアルも充実。
- 向いている人：初めてLPを作る方、小規模イベントや店舗紹介用ページを作りたい方。
Canva
- 特徴：デザインテンプレートが豊富で、ドラッグ＆ドロップ操作のみで作成可能。
- メリット：見た目のクオリティが高く、SNS用画像やバナーも一緒に作れる。
- 向いている人：デザイン性を重視したい方。
Jimdo
- 特徴：スマホからも編集でき、AIが自動でレイアウトを提案。
- メリット：PC操作が苦手でも簡単に制作可能。
- 向いている人：スマホ中心で作業したい方。
ツール選定のポイント
- 操作の簡単さ：ドラッグ＆ドロップやテンプレート選択で作れるか。
- 日本語サポート：困ったときにすぐ解決できるか。
- 費用感：まずは無料プランで試すのがおすすめ。
まとめ
ランディングページは、明確な目的設定とターゲット選定、ユーザー心理に寄り添ったコピーとデザインが成果を左右します。日本語対応ツールを活用すれば誰でも質の高いランディングページを作成でき、データ分析と改善を継続することでCVRを高められます。これらのポイントを押さえ、効果的なランディングページを構築しましょう。
こんなお悩み、ありませんか？
本記事では成功するランディングページの制作方法と制作ツールを紹介しました。一方で、「分かっていても手を動かすと難しい」「時間が足りない」という声は多いのが実情です。
- 途中まで作ったが、情報の順序や見せ方に自信がない
- ファーストビューとCTAの作り分けで手が止まっている
- 数字（CVR/直帰率）を見ても、次に何を直せばいいか分からない
- デザインと文章の整合が取れず、公開をためらっている
自分でランディングページを作りたいけれどもうまくいかないという方は、「GMOらくらくホームページ制作」をぜひご利用ください。企業や商品の強みをしっかりとヒアリングし、ニーズに合った最適なランディングページを制作いたします。