2025年現在、Google 検索では AI Overviews や AIモードといった AIによる要約・対話型の検索体験が世界的に広がっており、ユーザーは「どの情報源を信用できるか」をこれまで以上に重視するようになっています。
こうした AI検索時代においても、E-E-A-T や YMYL の考え方を踏まえて権威性を高めることは、通常の検索結果だけでなく AI 検索から選ばれるためにも重要です。
この記事では、権威性とSEO対策について、Google の最新ガイドラインや検索トレンドも踏まえながら分かりやすく解説します。
権威性（Autoritativeness）とは？
権威性とは、Webサイトや情報発信者が「どれだけ他者から評価されているか」「どのくらい信頼されているか」を示す概念です。2025年のSEOにおいても、権威性（Autoritativeness）は引き続き重要な評価観点の一つです。
人々は、社会的な実績や専門的な知識を持つ人物・組織の情報を信頼しやすく、検索エンジンもそのような情報源を高く評価しやすい傾向があります。
Webサイトにおける権威性は、信頼できる情報が継続的かつ体系的に掲載されている状態を指します。これは Google が検索品質評価ガイドラインで示している「E-E-A-T」（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の一部でもあります。
なお、E-E-A-T 自体は「検索品質評価ガイドライン上の考え方」であり、単体でのランキング要因（スコア）として使われているわけではないと Google は説明しています。ただし、評価者が「良いコンテンツ」を判断するための軸であり、結果的に E-E-A-T を満たす高品質なコンテンツほど検索や AI 検索で選ばれやすくなる、という位置付けです。
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E-E-A-T（イーイーエーティー）｜権威性・専門性・経験・信頼性：4つの評価基準
2025年のSEOトレンドにおいて、Googleの評価基準はE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）に進化しました。この基準は以下の4つの要素から成り立っています。
- Experience（経験）: 情報提供者の実際の経験に基づく信頼性
- Expertise（専門性）: 情報の正確さや深さ
- Autoritativeness（権威性）: 他者からの評価や認知度
- Trustworthiness（信頼性）: 情報の信頼度や安全性
Googleはこれら4つの指標でWebサイトを評価し、ユーザーにとって有益かどうかを判定します。E-E-A-Tで高評価を得ることが、SEO対策につながります。
ただし、サイトがE-E-A-Tでよい評価を得たとしても、即座に検索順位が上がるといった直接的な効果はありません。しかし、E-E-A-Tを意識して質の高いコンテンツやサイトを作っていくことで徐々に評価が上がり、検索結果で上位に表示される可能性は高まります。
また E-E-A-T は一度決まった基準で固定されているわけではなく、検索品質評価ガイドライン自体も定期的にアップデートされています。2025年には、ページ品質評価やスパムポリシーとの整合性、YMYL の定義などが見直され、AI Overviews など新しい検索機能に合わせた事例も追加されています。
そのため、最新のガイドラインの方向性を押さえながら、自社サイトの体験・専門性・権威性・信頼性を総合的に高めていくことが重要です。
YMYL（ワイエムワイエル）｜E-E-A-Tが重視されやすいジャンル
具体例として、医療、金融、公共サービス、法律などがあります。YMYLのジャンルに含まれるコンテンツは、他のコンテンツと比べてE-E-A-Tが厳しく評価されます。よって、正確かつ高品質な情報が求められます。
なお、YMYL の範囲や具体例は、2025年の検索品質評価ガイドライン更新でさらに整理・拡張されています。特に「政府・市民・社会」に関する情報（選挙、公共政策、社会制度など）は、ユーザーの意思決定に大きな影響を与える分野として、より明確に YMYL カテゴリとして位置づけられました。
医療・金融・法律といった典型的なYMYL だけでなく、社会的な影響が大きいテーマを扱う場合には、これまで以上に正確性・専門性・透明性を担保したコンテンツ制作が求められます。
権威性を高めることはSEO対策につながる
権威性は単独のランキング要因として直接 SEO に組み込まれているわけではありませんが、E-E-A-T で高評価を得ることは結果として SEO 対策につながります。
なお、一般に「ドメインパワー」と呼ばれる数値は、SEOツール事業者が各社の指標やアルゴリズムを用いて算出しているものであり、Google が公式に提供している指標ではありません。あくまで「外部ツールによる相対評価」として参考にしつつ、
- ユーザーにとって有益か（Helpful Content）
- 信頼できる情報源としてふさわしいか（E-E-A-T）
- スパムポリシーに反しないか（スケールコンテンツ乱用・サイトの評判の悪用など）
といった観点で、自社サイトの権威性と品質を総合的に高めていくことが重要です。
SEO以外にも！権威性の強化は自社のマーケティングにメリット
権威性の強化はSEOだけでなく、マーケティングにも役立ちます。例えば「顧客満足度No.1」なども権威性の一つです。信頼できる情報があることで、知名度の低い商品でも安心して購入されやすくなります。
日本語で「権威」と聞くと権力者が圧政を敷くようなイメージがありますが、マーケティングにおける権威性は社会から認められているといったイメージの方が近いです。
知名度の低い商品でも、公的機関や有資格者による証明など信頼できる情報が付帯していれば「買っても大丈夫」と安心して購入するための判断材料となります。
権威性の具体例と注意すべき関連法令
以下に権威性の一例を記載します。
- 学術論文や研究機関の引用
- 政府機関や公的機関からのリンク
- 専門家の執筆や監修
- 受賞歴や認証の表示
- メディアでの紹介
- 高評価のレビューや推薦
- 長期間にわたる実績
- 業界標準に基づいたコンテンツ
- 第三者評価機関の認証や評価
- 詳細で透明性のある情報提供
また、権威性に関わる関連法令と注意点は以下の通りです。
薬機法の遵守
- 専門家の証言を利用する場合、その内容が事実に基づいているかを確認します。虚偽の証言を使用しないことが重要です。
景品表示法の遵守
- 商品やサービスの表示内容が消費者に誤解を与えないかを確認します。優良誤認や有利誤認の表示を避けるようにしましょう。
- 「最高級」「日本一」「限定」といった表現を使用する場合、その根拠を明確にしておきます。消費者に対して透明性を保つことが重要です。
その他にも、特定商取引法・電子商取引法・個人情報保護法といった関連法令を遵守することが重要です。
ポイントは被リンク！権威性を高める4つの方法
ここまで権威性が将来的なSEO対策として有効であることを解説してきました。権威性はSEO対策と同様に、その効果を高められる手法が存在します。
ここからは、Webサイトを作る際に重要な4つの権威性を高める方法について解説します。
① Webサイト全体の評判を高める
Googleは「検索品質評価ガイドライン」でサイトの評価方法を公開しています。評価ステップは以下の通りです。
- Webサイトの内容を確認
- Googleで「-site:~」検索演算子を使用してWebサイトの評判を検索
- 他サイトの記事で取り上げられている内容を確認
- 記載情報の正確性を確認
この方法で、GoogleがどのようにWebサイトを評価しているかを把握できます。特に、検索演算子を使うことで客観的な評判を瞬時にチェックできます。
出典: Google 検索ヘルプ「ウェブ検索の精度を高める」
② 権威のある他者から推奨される
Webサイトの権威性を高める方法として、既に権威性のある他者から推奨されることが挙げられます。例えば：
- 官公庁
- 研究機関
- 専門家
- 著名人
- 受賞歴のある人物
国・自治体・評価実績を持つ人物などに推奨されることにより、信頼性の高さを証明できます。
また、有益なコンテンツである場合、別のサイトにコンテンツの一部を引用されることがあります。こうした引用は他サイトでの引用（サイテーション）が多ければ多いほど、コンテンツの有益性が認められた証明です。
そのため、コンテンツのコピペ防止機能をなるべく使わないようにするなど、他者からの引用を妨害しないことを推奨します。
③ コンテンツ作成者の権威性を高める
SEO対策にはコンテンツの内容だけでなく、作成者の権威性も重要なポイントです。たとえば、専門家の起用や、筆者の詳細なプロフィールの掲載といった方法でコンテンツの権威性を高められます。
また、専門家を起用する際には、ナレッジパネルがある方の起用がおすすめです。ナレッジパネルとは、Googleで人物名を調べた際に、検索結果の右側に表示されるプロフィールのことです。プロフィールは権威性を高めるために非常に重要であるため、コンテンツを作成する際にはできるだけ作成者がどのような人物であるかが分かるようにしましょう。
④ 事業内容に即したコンテンツを配置する
既に事業を展開している方は、Webサイトの方向性と事業内容を合わせることが重要です。例えば、Webマーケティング企業であれば、コンテンツもWebマーケティング関連に絞ります。
コンテンツと事業内容を同一化することで、知識のある人物がコンテンツの作成に関わっていることを閲覧者に示し、企業が持つブランドによる権威性をWebサイトのコンテンツにも反映させられます。
2025年のSEOトレンドと権威性の強化
SEOの世界は常に進化しており、2024〜2025年にかけては特に
- 2024年3月コアアップデートと新しいスパムポリシー（スケールコンテンツ乱用・サイトの評判の悪用など）
- Helpful Content System のコアランキングへの統合
- AI Overviews や AIモードに代表される AI検索体験の世界的な拡大
- 「Succeeding in AI Search Experiences」で示された AI検索時代のコンテンツ方針
など、大きな変化が続いています。
これらの変化に共通するキーワードは、「ユーザーにとって本当に役立つかどうか」と「信頼できる情報源であるかどうか」です。
以下では、2025年時点で押さえておきたいトレンドと、権威性を強化するための具体的な視点を紹介します。
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1. ユーザーエクスペリエンスの向上
ユーザーエクスペリエンス（UX）は、2025年現在も SEO の重要な要素です。サイトの表示速度やデザインの見やすさ、ナビゲーションの使いやすさなど、ユーザーが快適にサイトを利用できるようにすることが求められます。
- 表示速度の改善: 画像の最適化やキャッシュの活用、不要なスクリプトの削除などでサイトの読み込み速度を向上させます。
- レスポンシブデザイン: モバイルデバイスでの閲覧に対応するレスポンシブデザインを採用し、すべてのデバイスで快適に利用できるようにします。
特に Google は Core Web Vitals において、2024年3月に「INP（Interaction to Next Paint）」を正式指標として採用し、従来の FID を置き換えました。INP はユーザーのクリック・タップなどの操作に対して、ページがどれだけ素早く反応するかを評価する指標です。
表示速度だけでなく、「ボタンを押したときにきちんと反応する」「スクロールがカクつかない」といった体感速度も含めて最適化することで、ユーザー体験と検索評価の両方を高められます。
2. 高品質なコンテンツの作成
Googleは価値あるコンテンツを重視しており、ユーザーに有益な情報を提供することが不可欠です。
- オリジナルコンテンツの提供: 他のサイトからのコピーではなく、独自の視点や情報を提供するコンテンツを作成します。
- 詳細で具体的な情報: 具体的なデータや事例を用いて、ユーザーが求める情報を詳しく解説します。
2025年時点では、AI Overviews や AIモードなど AI検索の回答にもコンテンツが引用される機会が増えています。一般論のなぞりではなく、一次情報・具体事例・経験談・チェックリストなど、「そのサイトならではの情報」を盛り込むことで、検索結果と AI検索の両方で選ばれやすい高品質コンテンツになります。
3. 構造化データの活用
構造化データを使用することで、検索エンジンがサイトの内容や構造を理解しやすくなり、リッチスニペットの表示にもつながります。
- スキーママークアップ: Schema.orgのマークアップを使用して、ページの内容を検索エンジンにわかりやすく伝えます。
- リッチスニペット: レビュー、イベント、製品情報などのリッチスニペットを活用して、検索結果での視認性を高めます。
また、構造化データによって情報が整理されているページは、通常のリッチリザルトだけでなく、AI Overviews など AI による要約の材料としても理解されやすくなります。FAQ・レビュー・商品情報など、ユーザーが求める要素は積極的にマークアップしておくとよいでしょう。
4. 音声検索の最適化
スマートスピーカーやスマートフォンの音声アシスタントの普及に伴い、音声検索への対応が必要となります。
- 自然言語のキーワード: ユーザーが音声検索で使用する自然な言葉をターゲットにしたキーワードを取り入れます。
- FAQページの充実: よくある質問（FAQ）ページを充実させ、音声検索での回答として表示されやすい情報を提供します。
5. MEO（ローカルSEO）の強化
地域に特化した情報提供やサービスが求められる場合、MEO（ローカルSEO）の対策が重要です。
- Googleマイビジネスの最適化: Googleマイビジネスに正確な情報を登録し、レビューの管理や投稿を行います。
- 地域キーワードの活用: 地域名を含むキーワードを使用して、ローカル検索での上位表示を目指します。
6. AIと機械学習の活用
生成AIの活用や、寄生サイト（ドメイン貸し）の取締り強化など、AIと機械学習がSEOに与える影響は2025年も拡大しています。
一方で Google は、2024年のコアアップデートとあわせて
- スケールコンテンツ乱用（低品質なコンテンツの大量自動生成）
- サイトの評判の悪用（いわゆる寄生サイト）
- 期限切れドメインの悪用
などを新たなスパムポリシーとして明確化し、低品質な生成コンテンツを大幅に減らす方針を打ち出しました。
そのため、AI を使ってコンテンツを量産するのではなく、
- 下書き・構成案・調査の補助として AI を活用する
- 最終的な文章は人間がチェックし、一次情報や独自の視点を必ず追加する
- ユーザーの課題を解決する具体的なノウハウ・事例を盛り込む
といった「人間中心のコンテンツ制作プロセス」を整えることが、権威性とSEOの両立には不可欠です。
7.E-E-A-Tの意識
前述した、Googleの評価基準であるE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）を意識したコンテンツ作りも重要です。
- 専門知識の提供: 専門家による監修や執筆を取り入れ、専門性を高めます。
- 信頼性の確保: 信頼できる情報源やデータを引用し、透明性のあるコンテンツを提供します。
これらの対策を通じて、ウェブサイトの権威性を強化し、SEOの効果を最大化することができます。最新のトレンドを取り入れつつ、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが、長期的なSEO成功の鍵となります。
2025年時点では、E-E-A-T 自体が単独のランキングシグナルとして使われているわけではないものの、検索品質評価ガイドラインや「Helpful, reliable, people-first content」のガイダンスにおいて、引き続き中心的な考え方として位置づけられています。
また、Google が公開した「Succeeding in AI Search Experiences」でも、AI検索で成功するためには
- 差別化された独自性のあるコンテンツ
- ユーザーが本当に知りたい具体的で実務的な情報
- 満足感の高い体験（UX と技術基盤）
が重要だと繰り返し強調されています。
まとめ
GMOらくらくホームページ制作では、権威性を含めたWebマーケティングに関する知識をもった専門スタッフがお客様の問題に対応いたします。
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