SERPs（サープス）とは？SEOとの関連・構成要素・仕組み等を解説

バーティカル検索とは、検索ワードを入力する画面のすぐ下に表示されるメニューバーです。

バーティカル検索は、表示されるカテゴリの順序や内容が検索ユーザーの目的によって変化する特徴を持っています。そのため、バーティカル検索を確認すれば、検索ユーザーの求める情報のカテゴリを自然に理解できるでしょう。

具体的には、以下のような絞り込み機能が用意されています。

• 画像
• ショッピング
• 地図
• ニュース　など

たとえば仮に、「ショッピング」が通常検索の次に表示されている場合、そのキーワードで検索するユーザーは購買欲求が高いことを示しています。この情報を収集することで、適切な施策を検討し、マーケティング効果を向上させることが可能です。

そこで、現在、自社のWebサイトに商品ページを豊富に作成し、検索ユーザーの意図やニーズに応じた情報を提供することは、SERPsでの上位表示向上に効果的と言えるでしょう。

ユニバーサル検索は、SERPsの上部に表示されるコンテンツを指します。

ユニバーサル検索は、前述のバーティカル検索とは違い、SERPs内でWebページのコンテンツが大きく表示される特徴があります。そのため、ユニバーサル検索が適用された場合、上位に表示されれば、流入率がより一層高まる可能性があります。

ユニバーサル検索で表示されるコンテンツには、以下のようなものがあります。

• 動画
• 画像
• 地図
• ニュース

パーソナライズド検索は、ユーザーの検索履歴や現在の位置情報などに応じて、SERPsを最適化する機能です。

以下の違いを確認することで、対象の検索キーワードがどの程度個別化されているかを把握・調査できます。

• パーソナライズド検索：Googleのアカウントに紐づいているデータに基づいた表示
• シークレットモードでの検索：アカウント情報に紐づいていない表示の違い

例えば、「イタリアン」と検索した際、検索ユーザーの現在地に近いイタリア料理の店舗がSERPsに表示されます。

サイトリンクとは、上位掲載されるWebサイトの主要リンク以外に、Webサイト内の関連性の高いリンクを表示する機能です。

現在、上位のWebサイトに表示されることが多く、SERPsからWebサイト内にある特定の画面やページに直接アクセスしてもらえることが特徴です。

サイト構造を分かりやすく最適化することで、クローラーによるデータの収集と把握を促進し、自然に読み取ってもらえる可能性を高めましょう。

アンサーボックスとは、ユーザーが検索したキーワードに対して、SERPs上で回答を直接表示する機能です。
例えば「東京都の人口」「〇〇社 売上 推移」といった検索をすると、Webサイトに遷移する前に簡潔な回答が表示されるケースがあります。

アンサーボックスは基本的にSERPsの最上部に位置するため、自社のWebページがここに表示されれば、大きな流入改善とクリック率の向上につながる可能性があります。

アンサーボックスには、主に以下の3種類があります。

• 強調スニペット：ユーザーが質問した検索に対して回答を簡単にまとめたもの
• ライブリザルト：天気や株価、スポーツなどのリアルタイム情報
• ナレッジカード：事実や実態の説明に特化した内容

2025年以降の変化：AI Overviews・AIモードとの関係

2024年以降、GoogleはAIが複数のWebサイトから情報を収集・要約して提示する「AI Overviews」を本格展開し、日本語を含む100以上の国と地域に広げています。

また、日本を含む一部の国では、AIと対話しながら情報を深掘りできる「AIモード」も提供が始まっています。

これらは従来のアンサーボックスと同様に、SERPs最上部でユーザーの疑問に直接答えるという役割を持ちながら、

• 回答テキストがAIによる要約であること
• 回答ブロック内・横に複数の参照リンクが表示されること
• 追加の質問（フォローアップクエリ）に対話的に答えられること

といった点が特徴です。

そのため、SERPs上での存在感という意味では、
「アンサーボックス＋複数のリッチリザルト＋AI要約」が組み合わさった“拡張アンサーボックス”
のようなイメージで捉えると理解しやすいでしょう。

サイト運営側としては、AI Overviewsやアンサーボックスに「直接載せる」ことを制御することはできませんが、

• 質が高く、独自性のあるコンテンツを作る
• 見出しや箇条書きで情報を整理し、回答部分が抽出されやすい構成にする
• 構造化データやFAQページなどで、情報の意味付けを明確にする

といった取り組みが、AIによる要約・回答にも引用されやすくするための基本施策となります。

リッチリザルトとは、リッチになったスニペットを指し、タイトルやマークアップを加えて検索結果に視覚的効果を持たせ、ユーザーのニーズに応えられる情報を提供する施策です。

リッチとは情報量が豊富という意味を持ち、追加情報が与えられたスニペットを意味します。

SERPsにおけるリッチリザルトには多くの種類があり、以下のようなものがあります。

• 画像
• パンくずリスト
• 商品レビュー
• 動画
• 価格
• よくある質問（FAQ）

GoogleショッピングやGoogleおしごと検索などは、SERPsに表示される特有の要素として、現在Googleが力を入れて改善している領域です。

メリットとして、自社サイトであっても必要情報が正確に登録されていれば、モール型の通販サイトや求人情報のポータルサイト以外の競合サイトよりも上位に表示される可能性が高まります。

具体的には、以下のような画面で確認できます。

• Googleショッピング：ショッピングタブから商品を特定の条件で絞り込む
• Googleおしごと検索：雇用形態や職種、勤務地などに関するキーワードで求人情報が表示される

インターネット上を巡回する検索エンジンロボットに情報を読み取ってもらう

クローリングされた情報がデータベースに登録される

インデックスされたWebページがアルゴリズムによって評価され、SERPsにおける順位付けが行われる